Le brief consistait à produire un film holographique présentant l’ensemble de la gamme Wally yachts, destiné à une diffusion lors de la soirée Wally pendant les Voiles de Saint-Tropez. Le contenu devait s’intégrer dans un environnement événementiel haut de gamme, sans rupture avec la scénographie ni avec la direction artistique portée par Watermelon. L’objectif n’était pas de “faire un effet”, mais de proposer une lecture claire des modèles et de leurs lignes, dans un format adapté à l’holographie.
La diffusion holographique a été réalisée avec HyperHOL, ce qui implique de penser le contenu dès l’amont selon des contraintes spécifiques : contraste, lisibilité des volumes, gestion du noir, hiérarchie des plans et stabilité de l’animation. Ces paramètres influencent directement les choix de cadrage, la vitesse des mouvements et la densité graphique autorisée, afin de préserver la perception des formes dans un contexte live.
Le principal point de friction a été le temps accordé à l’idéation et à la production, combiné à une incertitude sur les assets 3D existants. Nous avions identifié, sur les supports de la marque, des animations 3D présentant différents navires. L’attente initiale portait donc sur la disponibilité de fichiers 3D modulables, exploitables rapidement et autorisant une adaptation créative cohérente avec le brief.
En pratique, comme c’est fréquent, ces éléments n’étaient pas directement détenus par la marque : ils provenaient d’agences ou de prestataires ayant produit des contenus antérieurs, et ne pouvaient pas être partagés librement. Cette contrainte a nécessité un recalage rapide des options de production, afin d’éviter toute dépendance à des fichiers dont les droits et les formats restaient incertains, tout en maintenant l’ambition visuelle attendue sur l’événement.
Pour tenir les délais, nous avons privilégié une approche de création originale, en collaboration avec le 3D designer PA M’Barga, tout en restant alignés avec la direction artistique de Watermelon. Le travail a consisté à définir une grammaire visuelle compatible avec l’holographie, puis à décliner une narration produit lisible, au service de la gamme, plutôt que de dépendre d’éléments existants difficiles à sécuriser.
La coordination entre The Officin, Watermelon, le client et les équipes techniques a permis de valider rapidement les orientations et d’assurer une exécution fluide jusqu’à la diffusion. Conclusion : sur ce type de production événementielle, l’anticipation des droits et formats d’assets 3D, ainsi que la capacité à basculer vers une création originale, sont déterminantes pour livrer un contenu cohérent, exploitable et conforme au contexte live.
