Le projet impliquait l’installation d’un plateau dans un grand studio parisien, avec une contrainte forte : offrir un cadre sobre et cohérent avec l’univers Armani, tout en restant fonctionnel pour une présentation d’innovations produit en direct. La préparation a porté sur l’implantation du plateau et la gestion des flux de production nécessaires à une diffusion digitale, en veillant à préserver le rythme des interventions.
Dans ce type de configuration, la qualité perçue dépend autant de l’environnement que de la conduite de direct. Il a fallu anticiper les besoins des intervenants (circulation, confort, enchaînements) et cadrer les séquences pour maintenir une lecture claire, sans multiplier les effets. L’objectif était de sécuriser l’exécution et de garantir une continuité visuelle conforme aux standards d’une marque internationale.
Une partie des experts était présente sur place, tandis que d’autres intervenaient depuis différentes régions du monde. Cette hybridation impose une organisation précise : synchronisation des prises de parole, gestion des transitions, et maintien d’un niveau homogène de compréhension pour l’audience, quel que soit le mode de participation. La conduite de l’événement devait rester fluide, avec des échanges naturels entre plateau et connexions distantes.
Au-delà des aspects éditoriaux, la difficulté réside dans la stabilité opérationnelle : disponibilité des intervenants, variations de conditions réseau, et nécessité de préserver une qualité de restitution constante. La préparation a donc intégré des scénarios de bascule et des points de contrôle afin de limiter les aléas en direct. Cette approche permet de maintenir une dynamique continue, sans dégrader l’expérience des participants.
La solution Gleamer (www.gleamer.io) a été déterminante pour organiser l’interaction entre tous les participants. Conçue pour répondre à des exigences strictes en matière de sécurité, d’accessibilité et de rendu, elle a structuré la participation à distance dans un cadre maîtrisé, compatible avec les standards attendus dans l’écosystème L’Oréal. L’enjeu était de combiner simplicité d’usage et contrôle de production.
Son intégration au dispositif a permis de limiter les frictions techniques et de préserver la cohérence de l’événement, du plateau aux échanges à distance. En centralisant les accès et en sécurisant les conditions de participation, l’équipe de production a pu se concentrer sur la conduite de direct et la qualité de l’image. Conclusion : ce format hybride, pensé dès l’amont, a permis de servir le lancement de Crema Nera avec une exécution stable et une expérience unifiée.
